Adidas столкнулся с критикой из-за рекламы купальников

Jul 03, 2023

Элизабет Наполитано

Обновлено: 19 мая 2023 г., 15:07 / MoneyWatch

Рекламная кампания купальников Adidas в честь месяца прайда вызывает споры.

В рекламе, размещенной на веб-сайте швейной компании, изображена модель мужского пола в фирменном купальнике Pride Swimsuit — красочном цельном купальнике с геометрическим узором. Купальный костюм стоимостью 70 долларов является частью коллекции Adidas x Rich Mnisi Pride, которая была запущена 15 мая в связи с предстоящим в этом году месяцем прайда, празднованием ЛГБТК-сообщества.

Южноафриканский дизайнер Рич Мниси, который сотрудничал с Adidas в линии одежды на тему Pride, заявил в своем заявлении, что коллекция является «символом самопринятия и защиты ЛГБТКИА+».

Adidas не сразу ответил на запрос CBS MoneyWatch о комментариях. Выпуская линию купальников, Adidas заявил, что работает над повышением «справедливости и безопасности маргинализированных спортивных сообществ посредством пропаганды и союзничества».

Некоторые критики не согласились с рекламой Adidas: один из пользователей Twitter обвинил компанию в попытке «стереть» женщин. Райли Гейнс, профессиональная пловчиха и известный критик трансгендерных женщин, участвующих в женских спортивных соревнованиях, также высказалась по этому поводу.

«Это изображение говорит мне о том, что женщины не имеют значения, что мы недостаточно хороши, чтобы моделировать даже наши собственные купальники, сделанные специально для женщин», — сказал Гейнс Fox News.

Но Джей Браун, старший вице-президент по программам, исследованиям и обучению правозащитной группы Human Rights Campaign, встал на защиту Adidas, заявив USA Today, что такая критика является «всего лишь последним примером идеологии, одержимой уничтожением ЛГБТК+ людей».

В последние годы несколько популярных брендов подверглись критике за использование трансгендеров или гендерно-флюидных людей в своей рекламе или за выпуск продукции, бросающей вызов традиционным гендерным нормам.

В апреле Bud Light получила негативную реакцию за партнерство с трансгендером TikToker Диланом Малвейни в рекламе March Madness. По данным Wall Street Journal, компания Anheuser-Busch InBev, которой принадлежит компания Bud Light, отправила в отпуск вице-президента по маркетингу бренда и ее начальника после того, как акция привела к бойкоту.

Прошлым летом Target также подверглась критике за поддержку ЛГБТ-сообщества, когда к месяцу гордости представила коллекцию интимной одежды, включающую сундуки, нижнее белье и купальники унисекс.

Впервые опубликовано 19 мая 2023 г. в 15:07

© CBS Interactive Inc., 2023. Все права защищены.